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    全球IPTV發展報告:用戶凈增值創新高

    摘要:近日,PointTopic發布最新報告,介紹全球IPTV的發展現狀的概況。該報告指出,相較于2015年第三季度,2015年第四季度IPTV用戶增長率已經得以恢復,并且成為截至2015年12月31日的8個季度以來的最高值。

      ICCSZ訊    近日,PointTopic發布最新報告,介紹全球IPTV的發展現狀的概況。

      該報告指出,相較于2015年第三季度,2015年第四季度IPTV用戶增長率已經得以恢復,并且成為截至2015年12月31日的8個季度以來的最高值。

      截至2015年底,全球IPTV用戶凈增長600萬,創下24個月以來的新高。這很大程度上得益于中國,2015年第四季度中國IPTV用戶新增370萬。

      全球IPTV用戶規模的高季度增長也推動了訂閱IPTV服務的固網用戶比例的增長。IPTV用戶的增長率繼續快于固網。同時,美國AT&T的IPTV用戶進一步下降,季度同比下降了4.1%。然而,西班牙、巴西和土耳其等國以兩位數的季度增速增長。

      而在地區發展趨勢方面,正如預期的那樣,東亞仍是增長最快的地區,并且凈增長仍將持續,增長率也快于其他地區。此外,除北美之外,全球其他地區的季度增長率得以提高。

      集成播控平臺建設情況

      IPTV集成播控總平臺功能逐步加強。中央電視臺所屬的中國網絡電視臺(CNTV)作為IPTV集成播控總平臺的建設和運營方,分別于2008年、2010年進行了兩期較大規模的平臺建設,建成了核心網絡系統、播出控制系統、直播編碼系統、運營管理系統等,基本實現了編碼與播出控制、運營管理、安全監控等功能。

      2012年,根據國家有關要求,CNTV完成了總平臺的第三期建設,完善了系統安全性、信源引入能力、安全備份機制、平臺接入能力、雙認證、雙計費及EPG等方面的性能。經過三期大規模建設,截至2012年底,總平臺可支持250路不同輸入類型高清及標清節目的編碼、轉發,支持約40個地區4條155M專線接入,具備下發100路直播頻道能力。

      在技術性能大幅提升的同時,總平臺不斷加強節目內容建設。截至2012年底,總平臺已建成總時長超過7萬小時的點播庫,內容涵蓋新聞、影視、少兒、科教、紀錄片、綜藝、體育等方面。2012年全年,總平臺點播節目總發布量高達27.76萬小時,累計制作專題485個。

      在版權合作方面,CNTV已與150余家國內外內容供應機構建立了良好的合作關系,2012年引入影視版權逾1萬部,高清內容逾4000部;動畫、教育、紀錄片、娛樂內容逾1萬小時。增值業務方面,已與業內10家機構建立合作關系,提供包含音樂、動畫、游戲、閱讀、商城等12類互動應用業務。

      IPTV集成播控分平臺建設取得一定進展。CNTV與各試點地區的廣電播出機構相互配合、共同推進分平臺的建設工作。自2010年9月25日,四川IPTV分平臺在全國率先與總平臺順利對接以來,湖南、北京、遼寧、江蘇等各三網融合首批試點地區相繼完成分平臺建設,并與總平臺實現對接。

      在節目內容方面,各分平臺除了提供常規的電視直播、輪播和點播業務外,還非常注重提高服務能力,提供政務信息、便民服務、在線教育以及網絡購物等互動增值業務。

      2012年,江蘇廣播電視臺對IPTV分平臺進行了升級擴容,輪播頻道播出系統并發播出能力由20路提升到40路,新增編碼器等設備對播出IP流進行重編碼,新增流監測設備進一步保障播出信號穩定。

      自主研發了高標清EPG切換技術以及高清EPG的快速滑動、透明播控等技術,研發了基于IPTV集成播控平臺的社交電視產品“IPTV伴侶”,并完成了iOS和安卓系統的終端開發和測試工作,還自主研發了基于EPG的廣告管理功能,掌握了定向廣告推送、視頻掛角廣告、暫停廣告、開機廣告等廣告發布技術。

      截至2012年12月15日,生產制作IPTV節目累計超過7萬小時,分平臺在線節目4.46萬小時(其中高清節目5018小時),在線專輯約1203個,涵蓋16個板塊的點播節目內容。截至2012年底,云南IPTV分平臺直播頻道數增加到121路(含高清頻道6路),節目總時長超過3萬小時。

      2012年,山西IPTV分平臺已完成功能性測試工作,具備內容引入、內容管理、產品管理、EPG管理、增值業務管理、統計分析等功能,具備支持130路標清直播頻道、1小時時移、72小時回看、6000小時標清節目點播的能力。2012年,湖北IPTV分平臺完成EPG管理、用戶管理、計費管理等系統建設,內容儲備上也有較大增長。

      截至2012年底,四川IPTV分平臺已有近90個直播頻道,點播平臺輸出內容超過了10萬小時,其中還有近2萬小時的四川本地特色內容,每周更新內容超過600小時;河北IPTV分平臺提供100套直播電視頻道和1萬小時的熱門影視劇、綜藝、體育等點播節目,還提供3天、60余套電視節目回看功能;山東IPTV分平臺的直播頻道達到110路,影視劇點播節目超過2萬小時。

      業務運營和用戶發展情況

      根據三網融合相關政策規定,廣電行業和電信行業在合作開展IPTV業務的過程中,在廣電系統內部逐漸形成了“統一體系、兩級架構”的播控體系,在廣電行業和電信行業間形成了“廣電主導、共同合作”的運營模式,合理兼顧各級廣電機構以及廣電業與電信業的整體利益。中央廣電機構、各地方廣電機構以及電信運營商基于各自主營業務與優勢資源,共同促進IPTV業務發展和產品延伸。

      截至2013年2月上旬,CNTV已與云南、四川、湖南、深圳、河北、遼寧、山東、北京、江蘇等9個地區的分平臺運營商、電信運營商簽署了IPTV業務三方合作協議,進一步探索符合中國國情的IPTV業務發展模式。

      按照上述業務發展模式,相關參與主體積極推動業務的發展。同時,由于IPTV不僅具備傳統電視的直播、點播服務功能,還融合了互聯網和通信業務的各種應用,強調交互性、精準化傳播,可以滿足用戶不斷增長的家庭娛樂和文化需求。

      近年來,IPTV用戶規模穩步增長。2010年底,中國IPTV用戶規模約300萬;2011年底,三網融合試點地區試商用用戶達到約350萬戶;截至2012年8月,全國IPTV用戶達到1900萬戶,據流媒體網統計,截至2012年底,全國IPTV用戶達到2300萬戶,較之前有較大規模的提升。截至2012年底,云南IPTV用戶突破40萬戶;上海IPTV用戶達170萬戶,同比增加20萬戶;江蘇IPTV激活用戶總數為103萬戶;遼寧IPTV用戶數量已超過50萬戶;湖南IPTV用戶達60萬。

      IPTV發展的方向

      隨著政策的逐步完善,未來IPTV業務的發展需要在完善產業鏈、豐富節目形態、擴大覆蓋范圍等方面不斷努力。

      不斷完善IPTV產業鏈

      IPTV的產業鏈是由系統設備提供商、內容提供商、集成播控平臺運營商、電信運營商、終端設備制造商和用戶組成的相互聯系、相互合作的有機整體。其中集成播控平臺運營商是整個產業鏈的關鍵環節。隨著國家廣電總局《關于IPTV集成播控平臺建設有關問題的通知》等一系列政策文件的出臺,產業鏈上各主體的職責分工更為明晰。此外,經過幾年的不斷探索,產業鏈的各方也逐步摸索、積累了豐富的經驗。在此基礎上,各參與主體應按照政策規定,進一步總結經驗,探索適合中國IPTV發展環境、互利共贏的產業鏈合作模式,形成發展合力。

      繼續豐富IPTV業務形態

      隨著IPTV集成播控平臺建設的不斷完善和電信運營商帶寬的快速優化,IPTV業務運營要充分發揮基礎設施的應有功能,豐富業務形態,形成與其他廣播影視業務差異化競爭的業務模式。在內容方面,除了基礎的直播、點播、時移和回放外,還要增加書籍、雜志、報紙、生活服務等業務與應用;節目內容與傳統電視內容要形成差異,經過加工處理的廣播電視臺未播出的節目、播客內容等都可成為IPTV的節目源。

      同時,伴隨著網絡帶寬的提升,視頻的碼率會進一步提升,要不斷增加高清和3D內容比例,為用戶創造更好的視聽體驗和消費價值。在業務形態上,不再局限簡單的瀏覽、收看,隨著互動新產品的不斷推出,IPTV業務類型要更多地突出交互性,提高體感游戲、遠程通信、在線教育、旅游咨詢等業務的比例,滿足用戶對于節目多元化、個性化的需要。

    內容來自:DVBCN
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    關鍵字: IPTV
    文章標題:全球IPTV發展報告:用戶凈增值創新高
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