Ovum：歐洲IPTV市場面臨挑戰
訊石光通訊網
2008/11/20 9:48:49
目前，IPTV市場發展很不均衡。在德國，IPTV的普及率大約1%，而在法國則達到了17%。所有的運營商都面臨著諸多挑戰，主要表現在以下幾個方面：寬帶普及率；付費電視普及率；本地環路開放狀況、競爭狀況。在德國，1%的普及率并非源于IPTV策略的失敗，而是市場競爭過于激烈，因為這里的用戶習慣了低費用的電視節目。
可以肯定的是，下一個階段的IPTV發展會給一些IPTV運營商帶來機會，同時也會讓一部分運營商面臨失敗的結局。為了盡可能地收回IPTV安裝以及運營等高額成本，運營商一方面要擴大用戶規模，另一方面還要提高ARPU值。
需合理定價
定價是實現增長目標的關鍵因素，而價格策略差異很大。舉例來說，在法國，運營商一方面推出了三重播放套餐，另一方面還通過視頻點播以及付費電視套餐的銷售拉動了ARPU值的增長。在比利時，Belgacom推出了比有線電視更為優惠的價格，而這促進了市場規模的大幅度增長。還有些國家，運營商通過免費提供基礎電視服務來贏得用戶。在德國，T-home已經大幅降低了價格以便同其他的付費電視平臺競爭。
需注重市場細分以及用戶感受
之前被認為是IPTV特色的很多服務現在卻并沒有被廣泛推廣。在很多市場，在線跟進電視(Catch-up TV)、遠程節目制作、用戶生成內容等相關頻道并不多見。雖然有些市場有類似服務，不過并沒有做很好地推廣。另一方面，很多運營商也希望推出一些新的服務，不過用戶體驗如何卻沒有預期。IPTV市場還需要進一步細分，在了解用戶個性化需求的基礎之上推出特色服務。 (蘋果)
新聞來源：通訊世界