德勤：新興市場電信運營商或出擊并購
訊石光通訊網
2008/3/7 9:31:25
一份由德勤科技、傳媒及電信業服務小組編制的研究報告表明，盡管信貸危機可能會使2008年并購活動的整體速度放緩，但電信業公司通過收購方式壯大的愿望仍然可能保持強烈。新興市場的主要運營商可能由被并購者變為主動出擊的并購方。
德勤科技、傳媒及電信業發展趨勢預測是對全球進行預測的一系列年度報告，概述將影響2008年科技、傳媒及電信業市場的重大趨勢。2008年的這份報告調查了全球6000多名專業人士、德勤的客戶與舊友、行業分析師和全球科技、傳媒及電信業主要高管人員。
報告指出，從傳媒行業來看，由于世界杯與北京舉辦奧運會等盛事能為在線廣告消費提供積極效應，在線廣告有望在2008年實現416億美元的收入。盡管前景美好，但介于人們對在線廣告本身愈發憎惡以及對在線行為受到跟蹤日益反對，為在線廣告設置了障礙。該行業應做出應對之策，在消費者中嘗試各種不同類型的在線廣告，嘗試極其新穎的形式與模式，并且將在線廣告視為媒體組合的一個元素，而不是與傳統媒體相對的一個獨立平臺。
隨著全球寬帶鏈接數量的穩步增長，網絡盜版行為增加。中國政府對打擊網絡盜版給予了高度重視，關閉了非法網站，對違法者施加罰款，對網上“虛擬社區”的控制日益加強。但互聯網的快速發展以及廣泛應用仍將對反盜版行為提出挑戰。
電信行業將有比較大的變化。數據顯示，在中國提供國內外基礎電信服務的合資公司的外資比例于2007年12月正式由35%提高到49%。然而，盡管發達國家的手機運營商已經發展壯大，他們也可能尋求收購對象。2008年，這一局勢也許會扭轉。新興市場的主要運營商可能由被捕獵者扭轉為捕獵者。低價移動電話在中國是受歡迎的物品，但價格為10美元的手機帶來的主要機會也許在于各種機器設備市場，而不是消費者的市場。低價手機可能提高手機的整體市場占有率，但隨著全球手機持有率接近50%，將手機功能設置在自動柜員機或自動販賣機里可能是手機行業的潛在市場。
GPS功能的價值已大幅下降，因此現在越來越多的手機包含GPS導航功能。融合這一技術的設備數量有望在2008年快速增加。手機行業也許忽視了幾個關鍵差別，即衛星導航用于車輛與用于行人的差別。因此，盡管以GPS運行的手機在2008年輸出并銷售的數量日益增加，除了新奇感外，它們的使用也許不會廣泛。
報告還指出，電信業似乎過于關注年輕人的市場。即使這種失誤會損害電信業的最終效益，這趨勢于2008年仍可能繼續下去。電信業應該加大投入開發更普及的產品與服務，例如從設計之初就旨在供老年人與殘疾人士使用的大按鈕電話與語音短信已經在大眾市場獲得成功。
新聞來源：中國證券報
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