王建宙：不進入谷歌地盤遲早會被對方干掉

中國移動總裁王建宙

        2009年10月底，中國聯通定制的3個版本iPhone夾帶著8個3G服務套餐送到了用戶面前。中國聯通借蘋果之勢向中國移動正式發起挑戰。 

        但這似乎還不是中國移動最為頭痛的競爭，壓力來自多個方面：蘋果、諾基亞、谷歌，各個領域巨頭似乎在進行著一場錯位競爭。這場錯位的競爭源于移動互聯網的興起。以前單純而又清晰的終端、運營商、設備商的產業鏈正在被打破，在進入移動互聯網時代，傳統的互聯網企業、終端廠商還有運營商，都在暗中擴大自己的勢力范圍。移動互聯網的生態系將會固化為什么形態，現在無人敢斷言。 

        錯位的競爭 

        “中國移動如果不創新，不進入谷歌的地盤，遲早會被對方干掉的。”中國移動總裁王建宙曾在內部講話中說過這句話。王建宙絕非杞人憂天。 

        “移動互聯網以前的用戶多是沒有機會接觸傳統互聯網的低端消費人群，比如學生、民工等，但2009年很明顯的趨勢是，傳統網民開始向移動互聯網轉移，用戶對移動互聯網的需要提高很多，這是變革性的需求。傳統互聯網領域有優勢的企業將會表現突出。”艾瑞咨詢集團首席分析師曹軍波對《中國經營報》記者分析道。 

        谷歌對于移動互聯網的野心私毫不掩飾，操作系統、瀏覽器、應用平臺，全部推出，并且還不斷推出一些類似語音搜索這樣的“獨門秘笈”，以圈住更多的用戶群體。 

        諾基亞也同樣對中國移動造成威脅。從2006年開始轉型的諾基亞，早就不把自己定位于一個終端廠商，而是服務提供商。為此，諾基亞一邊借助自己在終端的影響力強推自己的手機操作系統，一邊推出手機應用商店OVI。諾基亞做的事情與中國移動正在做的事有很多重合，只不過自己手里沒有一個運營的網絡而已。 

        還有蘋果，蘋果的iPhone自發布以來市場份額不斷上升，它改寫了用戶對于移動互聯網的應用體驗，而它從操作系統到硬件再到應用軟件的整合能力，更是令運營商們感到后怕：用戶更加依賴蘋果的增值服務而非運營商，運營商只是蘋果與用戶之間的一個管道，而蘋果真正掌控了將源源不斷提供財富的用戶。 

        其實，中國移動、蘋果、谷歌、諾基亞做的事情很像，手機操作系統、手機瀏覽器、終端設備、軟件商店，一個也不放過。 

        “移動互聯網的生態系還沒有形成，現在正是一個群雄并起的階段，各個領域的巨頭都在根據自己的優勢大舉進軍。短時間內，誰也吃不掉誰。”曹軍波說道，“無論操作系統、瀏覽器還是終端設備，都是用戶非常重要的入口?？梢钥闯?，這些巨頭現在是什么都做，希望通過操作系統、瀏覽器、終端設備的整合優勢，盡量把用戶劃分到自己能控制的領域內來。” 

        中國特色的形成 

        從操作系統到手機終端，再到軟件商店，中國移動當仁不讓地走上了通吃的道路，目的只有一個：搶奪用戶。而面對如此強勢的運營商，諾基亞、谷歌、蘋果注定在中國都不會暢行無阻。 

        蘋果進入中國的消息曾幾起幾落，與中國移動、聯通都經過了數輪的談判。在其他地區很容易就獲得主動權的蘋果，悟透了“中國規則”，最終與中國聯通達成協議，但主角不是蘋果，而是聯通。 

        另一個耐人尋味的消息是：10月27日，諾基亞終于發布了自己的第一款TD制式手機。此前，中國移動對諾基亞這個手機業的老大軟硬兼施，希望其能加入TD陣營。面對中國移動，諾基亞的策略在中國也要拐彎繞行。 

        諾基亞OVI商店全球版早在2009年5月就已經上線，但中國版卻被無限期推遲。很顯然的一個道理，OVI是需要與運營商合作的。如果得不到中國運營商的支持，OVI在中國市場就很難生存。而中國移動也推出了自己的軟件商店MM(Mobile Market)。諾基亞通吃的戰略在中國不得不做出妥協，將OVI接入中國移動的MM，同時推出TD手機向中國移動示好，這將成為雙方最大利益的平衡點。 

        從諾基亞與中國移動的博弈可以看到，中國未來形成的移動互聯網生態系一定與其他國家不同，將會是充滿中國特色的生態系，因為在其他國家沒有如此強勢的運營商。“理論上中國移動要開放才能推動行業的發展，但開放的話也意味著絕對利益的喪失，中國移動這種通吃的心態是歷史造成的。”一位業內人士對《中國經營報》記者說道，中國移動全面出擊就是要避免淪為通道。 

        同樣，谷歌的手機操作系統Android已經獲得業界的廣泛支持，主流廠商都已經紛紛推出機型。中國移動并不是一味地接納Android，而是基于Android開發自己的OPhone，這是全球首個由運營商主導開發的面向移動互聯網的智能手機操作系統平臺。與谷歌的合作也可看出中國移動的思路：以開放的模式接納與包容，但自己一定要更緊地把握住“入口”，把握住對用戶的控制權。 

        上述人士告訴《中國經營報》記者，“中國特色”形成的過程中，還有一支不可忽視的力量就是山寨機，“聲勢浩大的山寨機是一個非常大的群體，腦子靈活的廠商可以在山寨機上做文章，比如把很多應用直接植入山寨機里，就會快速覆蓋大量用戶。” 

        “移動互聯網領域看上去非常熱鬧，這些巨頭們需要充分的競爭來確立自己的江湖地位?，F在是一個確立市場地位的過程，這個生態系的形成還需要3~5年的時間。”曹軍波總結道。