亞太IPTV市場競爭加劇 服務水平成用戶選擇關鍵因素

　2009年，亞太IPTV用戶達到940萬，在全球IPTV市場的占有率為37.6%，僅次于西歐的、全球第二大IPTV市場。到2010年亞太地區將成為IPTV最大的地區，用戶數達到1206.4萬，占全球總數的比例36.5%。2011-2013年，亞太IPTV用戶將繼續增長，分別達到1503.4萬，1820.9萬和2221.9萬，占全球用戶比例也保持增長態勢，分別達到36.96%，37.65%和38.97%。用戶主要來自中國、印尼、印度、泰國、菲律賓，但發展將主要在城市地區，而且是以高速寬帶網方式。2009年，亞太用戶增長率達到了31.39%，2010-2013年，年均增長率將分別達到24.63%，66.25%和81.95%，表現為逐漸起飛的走勢。 

　　商用不斷擴展，發展仍屬初期

　　寬帶的發展對亞太IPTV的發展和部署起到了積極的推動作用，許多電信運營商紛紛進入這一市場。2008年，亞太地區IPTV商用的國家有中國、韓國、香港、臺灣、日本、泰國、新加坡、印度、越南，用戶數為627萬。2009年，馬來西亞、印尼、澳大利亞和新西蘭也推出了IPTV業務。2010年，菲律賓也將推出IPTV業務。

　　分析來看，亞太地區在IPTV的基礎設施部署、應用開發和用戶采用等方面都處于領先地位，而寬帶網普及和有關法規，有助于培育IPTV市場的發展。但從總體上看，目前，亞太IPTV市場仍處于商業部署的早期，未來的發展還有很長的路要走。

　　市場滲透有所領先，全面發展仍需時間

　　有研究顯示，2008年，全球IPTV滲透率前十位中，亞洲占四席，分別是香港37%、臺灣10%、韓國55%，分列第一、第四和八位。香港的成功主要歸功于香港電訊盈科大規模的業務開展，而且與排名其后的國家始終拉開著差距。2013年，這個排位會發生明顯的變化，香港繼續保持第一的位置，滲透率提高到50%；新加坡和臺灣分別上升到第二和第三位，滲透率分別達到20%和19%；韓國保持老八的位置，滲透率達到12%。

　　盡管亞太地區一些國家在IPTV的滲透方面處于領先地位，但亞太IPTV從整體看并不均衡，形成了多層次發展的局面。如何實現均衡發展，成為未來發展的一個主題和關鍵。

　　收入不斷增長，在全球的份額有所下降

　　2008年，收入達到了11.8億美元，占全球總收入的31.89%。在中國、印度和澳大利亞等高增長市場的推動下，2009年，亞太地區IPTV收入在14.28億美元左右，占全球總收入99億美元的14.42%.

　　估計到2013年，亞太地區的IPTV市場總收入將達到30億美元的規模，年均增長率可達到36%。

　　運營商舉措不同，投資回報倍受關注

　　在運營商實現IPTV商用后，最關注的將是投資的回收和回報問題。提供多重播放業務，將成為運營商回收光纖方面投資的方式之一。光纖部署后，將迫使業務提供商提供類似IPTV這類的業務，以實現投資回報的最大化。

　　根據IDC的研究，亞太區一些國家和地區電視業務的發展不是過于分散無序，就是處于壟斷經營狀態。除提供視頻、語音和數據三重播放業務外，以具有競爭力的價格提供視頻內容將成為下一步拓展新業務的領域，也是運營商新的收入增長點。

　　市場競爭加劇，多方獲益

　　隨著越來越多的亞洲國家引入IPTV業務，它已成為電信公司寬帶服務上的殺手級應用。隨著IPTV市場的競爭越來越激烈，運營者間的競爭將在技術、研發能力、戰略規劃、人才儲備、抗風險能力、服務、互聯互通等方面全方面的展開。

　　其中受影響最大的是有線電視經營者，他們的市場會看到一個明顯和顯著的萎縮。IPTV的發展，有助于增加運營商的收入，同時，也給用戶帶來了更多的選擇和機會。

　　家庭普及率有發展，與世界仍有差距

　　根據相關研究，2009年，亞太國家和地區IPTV家庭擁有水平排在全球前十五位中的有：中國、日本、韓國、香港和臺灣5424.64萬，1602.9萬，1156.56萬，928.8萬和764.94萬。

　　到2013年，亞洲IPTV的家庭擁有水平將進一步提高。中國將成為全球第一，家庭用戶達到1034.5萬，日本為452.2萬，排世界第四；韓國258.3萬，列第六位；臺灣131.9，列世界第十位；香港124.9萬，列世界十二位。

　　從擁有IPTV的家庭占電視家庭的比例分析，2009年，亞太地區為1%，低于北美、西歐的3%和5%，但高于拉美。2010年，亞太的這一指標將升至2%，，北美和西歐則分別上升到4%和6%，差距基本保持不變。到2013年，亞太IPTV的家庭普及率將達到3%，北美和西歐則先后達到8%和9%，差距有拉大的趨勢。此外，與全球平均水平相比，亞太地區也低，在2009年和2013年都有所表現。